9 Habilidades populares para los especialistas en marketing en el próximo año

¿Cuáles serán las habilidades de marketing que los líderes de marketing priorizarán en 2022? Les hicimos a algunos líderes esa pregunta exacta.

Las empresas quieren especialistas en marketing con habilidades digitales, como lo demuestra datos de LinkedIn en las mejores habilidades de marketing y trabajos codiciados durante la pandemia de COVID-19. La automatización, la IA y el video continúan creciendo, y eso se refleja en los títulos de los 10 principales trabajos de marketing con mayor demanda. Tres de los cuatro trabajos más demandados son digitales (no hay sorpresas aquí):

  • Especialista en Marketing Digital
  • Ejecutivo de cuentas digitales
  • Administrador de redes sociales
  • Gerente de Mercadeo Digital
  • redactor

“Seguimos navegando La Gran Reorganizaciónuna migración de talento impulsada por una pandemia como ninguna otra que ha provocado que los empleados de todo el mundo reevalúen no solo dónde trabajan, sino también por qué y cómo trabajan”, dijo Penry Price, vicepresidente de soluciones de marketing de LinkedIn. “The Great Reshuffle está desafiando a los especialistas en marketing a repensar sus estrategias, mantener relaciones, forjar nuevas conexiones y entregar mensajes relevantes a los clientes frente a esta migración masiva de talentos”.

Nos reunimos con algunos líderes de marketing que compartieron qué habilidades de marketing les importan para 2022 y más allá.

Diversidad de pensamiento

Teresa Barreira, CMO de consultoría digital Publicis Sapient, busca la diversidad de pensamiento a la hora de contratar a los especialistas en marketing. Ella alienta a su equipo a abordar la contratación de una manera única y mirar fuera de la industria y la función.

“Nuestro equipo aporta una mayor innovación debido a los orígenes y experiencias asombrosamente diversos que los miembros de nuestro equipo aportan colectivamente a la mesa”, dijo. “Contratar diferentes antecedentes profesionales con habilidades transferibles que provienen de diferentes tipos de organizaciones a menudo brinda formas de pensar nuevas y diferentes. Es lo que nos hace exitosos, colaborativos y brinda formas creativas, nuevas y diferentes de resolver”.

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Pasión por la creatividad

Andrew Baum, director de marketing de Screencast-O-Matic, dijo que busca personas de marketing brillantes, ingeniosas, creativas y trabajadoras que puedan pensar con rapidez. Baum dijo que no está buscando títulos específicos de una institución específica o necesariamente una formación específica, sino más bien pasión y capacidad para ser creativo y el deseo de seguir aprendiendo y creciendo.

“En algunos casos, encuentro ganadores que son solo plántulas que necesitan una oportunidad y cuidados para encontrar el éxito, mientras que en otros casos, son secoyas maduras y saludables que buscan un nuevo cambio y un entorno para continuar con el éxito”, agregó Baum.

Capacidad de aprovechar Martech para lograr objetivos

Hacer que la tecnología de marketing valga la pena será una prioridad principal para los conjuntos de habilidades de marketing en 2022, según Tom Kaneshige, director de contenido de la Consejo de la OCM. El éxito, dijo, depende en gran medida de los equipos multifuncionales de marketing y TI.

“Para los especialistas en marketing, esto significa tener una mejor comprensión de la tecnología, como un conocimiento básico de datos, integración, IA, capacidades de herramientas, etc.” Kaneshige dijo. “Ya no pueden darse el lujo de caer en las promesas infladas de un proveedor de martech. El marketing necesita un director de tecnología de marketing empoderado en su equipo”.

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Capacidad para generar resultados tangibles

Alicia Tillman, directora global de marketing de capitolio, dijo que está buscando especialistas en marketing que puedan demostrar que generan resultados para el negocio. “Al posicionar sus conjuntos de habilidades, asegúrese de concentrarse en los resultados que crea”, dijo Tillman. “Por ejemplo, puede ser muy hábil en una variedad de tecnologías de marketing, pero ¿qué objetivos impactó su trabajo en su empresa? ¿La pila de tecnología generó más clientes potenciales, mejoró el conocimiento de la marca, llegó a más compradores? Quiero escuchar acerca de los resultados que logró que hablen de las habilidades que posee”.

Soft Skills para complementar la experiencia

Tillman dijo que prioriza las habilidades blandas del candidato que son “súper críticas y rara vez se representan en un currículum”, dijo. “Puede tener una experiencia increíble, pero si es perezoso o es difícil trabajar con usted, por ejemplo, no tendrá éxito”, dijo Tillman. “Realmente profundizar en el estilo, la ética de trabajo, cómo los describirían los demás, etc., son áreas en las que me gusta investigar para ver qué tan bien cumplirán con las responsabilidades del rol”.

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