Cómo soluciona Disney su lote actual de problemas de transmisión — TVREV

Como tiene sido cubierto en este espacio Varias veces durante 2022, Walt Disney Co. tiene algunos problemas en todo el negocio. En la parte superior de la la guerra cultural parece estar perdiendo en ambos frentes, el precio de sus acciones se ha desplomado (hasta un 40% solo en los últimos seis meses).

Y si todo eso no fuera lo suficientemente malo, la pérdida de los derechos de transmisión para el cricket de la Premier League india podría ver los números de suscriptores globales de Disney + Caída de 20 millones en uno o dos años..

Agregue al CEO Bob Chapek en sentido figurado “interviniendo” al menos unas cuantas veces este año en numerosos frentes, y podría escribir para siempre sobre lo que aqueja a Disney y cómo solucionarlo.

En lugar de hacer eso, nos centraremos un poco más aquí.

Disney vinculó gran parte de su futuro a la transmisión, pero necesita conseguir esa casa para cumplir con un meta de al menos 230 millones de suscriptores globales para fines del año fiscal 2024. ¿Cómo pueden hacer eso? Tenemos algunas sugerencias a continuación.

Compre la participación de Comcast y luego incorpore Hulu a Disney+

Según los términos de asumir la propiedad de la mayoría de Hulu, se podría exigir a Disney que compre la participación restante del 33% de Comcast en el servicio de transmisión a partir de 2024. Es por eso que Disney ha sido cauteloso para evitar aumentar el valor de Hulu tanto en casa como exterior, que conduce al servicio sentado en un poco de limbo.

Claro, hay una realidad en la que Comcast puede querer mantener su participación en otro servicio de transmisión con publicidad dado el valor de esos ingresos recurrentes. Pero si se le da la oportunidad, Disney puede desenredar a Hulu con bastante rapidez una vez que el servicio esté totalmente bajo su control.

Dado que Hulu es completamente una propiedad de Disney, el servicio se puede incorporar a Disney+ como un “canal” separado en el servicio, como ya lo es en muchos mercados fuera de los EE. UU. Idealmente, sin embargo, Disney también debería solucionar la confusión sobre FX aquí. , también., que significa:

Aquí, está aclarando la confusión sobre lo que se supone que significa el nombre de Hulu para los consumidores, al mismo tiempo que resucita el valor de FX. Si los suscriptores del paquete de Disney no quieren televisión en vivo, obtendrán acceso al contenido de FX como un encabezado en Disney+ junto con la otra marca que ya existe (Disney, Marvel, National Geographic, Pixar, Star Wars).

Si quieren televisión en vivo, Hulu también está allí, y elegirlo los lleva a una interfaz modificada. Hablando de esa separación…

Incorpore ESPN+ a Disney+ también

Está claro que el paquete de Disney iba a conducir a esto de todos modos, ¿verdad? Y con ESPN en un lugar extraño ahora con ACC Network (audiencia mínima) y derechos de Pac-12 (¿Deberían simplemente comprar la red Pac-12 ahora?), esta es una solución simple que aumenta la exposición a esas propiedades y todo lo demás también en el ámbito deportivo.

Al mismo tiempo, integra aún más el contenido de ESPN en la marca más grande de Disney de una manera que Hulu ya ha comenzado a hacer. Si bien es probable que los lectores de TVREV sepan que Disney posee ESPN, muchos consumidores no asocian necesariamente las dos entidades. Tener una conexión clara que une todo hace que sea más fácil vender la familia completa de contenido de Disney, utilizando cualquier “cebo” que un consumidor en particular pueda tener como ímpetu para suscribirse a la oferta completa.

A medida que Disney se vuelve menos responsable con las tarifas de cable y satélite, poner ESPN justo frente a los consumidores a través de una aplicación Disney+ ampliada también ayuda a acelerar ese proceso. Cuantos más cortes de cable se lleven a cabo, más Disney podrá trasladar a las personas a la plataforma de TV en vivo de Hulu y cobrar más por los anuncios de transmisión dirigidos en todo su espectro de propiedades de entretenimiento.

Relacionado con lo anterior: Gana la oferta de NFL Sunday Ticket

Ya sea que lo incorporen a Hulu Live TV o ESPN+, el Sunday Ticket ganador de Disney sería una gran ayuda para la idea anterior. Si bien han establecido un precio objetivo por debajo de lo que la NFL parece querertambién pueden ser el único postor serio, ya que necesitan el paquete de suscripción más que Apple o Amazon, a pesar de que posiblemente ambos tengan bolsillos más profundos.

Incluso si la NFL mantiene los apagones locales, un Sunday Ticket controlado por Disney ayuda a acelerar el cambio más amplio de los consumidores a la transmisión y aumenta las tarjetas que Disney tiene en ese ecosistema. Además, si realmente compran NFL+ como parte del acuerdo (como preferiría la NFL), ahora tienen otro logotipo de marca GRANDE para agregar a esa marquesina ampliada de Disney+. Los escépticos se estarían quedando sin razones por las que deberían evitar suscribirse en este momento.

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