Disney quiere superar a Netflix con este movimiento 1

Los servicios de transmisión están en problemas. Debido a que la mayoría se lanzó en la época de la pandemia, el crecimiento de suscriptores que lograron sesgó las expectativas. Con la vida volviendo a la normalidad para la mayoría, la necesidad o incluso el deseo de siéntate y solo mira videos se ha visto muy disminuido.

Eso se vio más vívidamente en netflix‘s (NFLX -1,64%) resultados a principios de este año cuando registró una pérdida de 200.000 suscriptores, la primera pérdida en más de una década, y pronosticó que perdería otros 2,5 millones a 4 millones de suscriptores en el segundo trimestre.

Bueno, acaba de informar ganancias y el gigante de la transmisión perdió “solo” 1 millón de suscriptores. Ciertamente mucho mejor de lo esperado, pero también la mayor pérdida trimestral de espectadores en la historia de la compañía. Las acciones de Netflix han perdido dos tercios de su valor en lo que va del año, cayendo de $600 por acción a poco más de $200 por acción.

Dos mujeres sonrientes en el sofá viendo la televisión.

Fuente de la imagen: Getty Images.

Disney (DECIR -2,06%) espera evitar los mismos problemas. Si bien Disney+ fue la estrella indiscutible de la era de la pandemia cuando el número de suscriptores se disparó, el servicio de transmisión sigue creciendo. aunque a un ritmo más lento.

Se agregaron unos 7,9 millones de suscriptores a Disney+ durante los primeros tres meses de 2022, lo que eleva el total a 87,6 millones. Pero cuando agrega el servicio internacional Disney+ Hotstar, que cuenta con 50,1 millones de suscriptores más, Disney tiene un total de alrededor de 137,7 millones de suscriptores de Disney+.

Eso es más de la mitad de su objetivo de tener entre 230 millones y 260 millones de suscriptores para fines de 2024, lo que, de lograrse, lo convertiría en el servicio de transmisión más grande incluso por delante de Netflix. Y acaba de anunciar un plan que podría contribuir en gran medida a ayudarlo a lograr ese objetivo.

Disney sube la apuesta

Disney, que cotiza el servicio Disney+ a $7,99 al mes, o aproximadamente la mitad de las tarifas de suscripción estándar de Netflix, acaba de anunciar que aumentará el precio de su servicio de transmisión ESPN+ de $6,99 al mes a $9,99 al mes.

La idea es atraer a los suscriptores del canal de deportes a un paquete combinado que también incluye Disney+ y Hulu, y tiene un precio de solo $13.99 al mes, todavía un descuento para Netflix, especialmente su paquete premium, que cuesta $19.99 al mes.

Al reducir la brecha entre el servicio independiente y el paquete, Disney espera aumentar las listas de suscriptores de Disney+ con los 22,3 millones de personas que se suscriben solo a ESPN+ (tiene otros 45,6 millones de personas que se suscriben solo a Hulu, ya sea con anuncios o sin que). Atraer a esos suscriptores traería la empresa de medios más cerca de alcanzar su número objetivo que se acerca en menos de 18 meses.

Complementando el crecimiento de suscriptores

Si bien el ingreso promedio por suscriptor está creciendo para todos sus servicios, tanto Disney+ como ESPN+ están perdiendo dinero de Disney, lo que genera casi mil millones de dólares en pérdidas operativas para el segmento directo al consumidor. Los costos más altos de programación, producción y tecnología están causando que las pérdidas aumenten, lo que también preocupa a Hulu.

Si aumenta demasiado los precios para compensar estos gastos más altos, Disney corre el riesgo de reducir el crecimiento de suscriptores y ralentizar su ascenso en Netflix, razón por la cual planea tener una oferta respaldada por publicidad para Disney+ para fin de año.

Ese es el mismo tirón que Netflix está tratando de sacar. Recientemente anunció que se asociaría con microsoft para servir como su “socio de ventas y tecnología de publicidad global”.

Netflix también está abandonando su cantidad sobre programación de calidadcon el Director de Cine Global Scott Stuber diciendo Los New York Times, “No estamos reduciendo locamente nuestro gasto, pero estamos reduciendo el volumen”. La vieja queja contra el cable solía ser que tenías 500 canales y nada que ver, y eso es lo que muchos sienten acerca de la biblioteca de Netflix: decenas de miles de programas de televisión y películas, y nada que valga la pena ver.

negocio riesgoso

El riesgo para Netflix al introducir anuncios es mucho mayor, porque desde su fundación a fines de la década de 1990, los consumidores siempre han tenido una experiencia de visualización sin comerciales. No es un hecho que aceptarán anuncios en la plataforma de Netflix, incluso por una tarifa mensual dramáticamente más baja.

Y después de otra debacle de un trimestre para Netflix, Disney aún puede superar a su rival como el servicio de transmisión más grande incluso antes de que llegue su fecha límite.

rico duprey no tiene posición en ninguna de las acciones mencionadas. The Motley Fool tiene posiciones y recomienda Microsoft, Netflix y Walt Disney. The Motley Fool recomienda las siguientes opciones: llamadas largas de $145 en enero de 2024 en Walt Disney y llamadas cortas de $155 en enero de 2024 en Walt Disney. El Motley Fool tiene un política de divulgación.

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