El apetito por Disney, Netflix se dispara en los primeros días de lanzamiento, lo que significa que los streamers deben escalonar los lanzamientos al agregar anuncios, dice Samba TV – Fecha límite

Patrones de audiencia para las tiendas de campaña de verano en Disney+ y netflix Ambos están a punto de introducir niveles más baratos con publicidad, lo que sugiere que sería prudente que los servicios se andaran con cuidado a medida que implementan su tarifa de nivel superior en niveles sin publicidad y respaldados por publicidad.

Esa es una de las conclusiones clave de un nuevo informe de la firma de análisis. Samba TV. La instalación del segundo trimestre de El estado de la audiencia analiza unas 24 mil millones de horas de lineal y transmisión viendo en los EE. UU. (Consulte los gráficos seleccionados a continuación).

La compañía encontró una carga inicial significativa de audiencia para los títulos de marquesina. Para el día 30, los títulos principales estaban disponibles, habían generado el 86% de su audiencia de 50 días. Alrededor de 2,9 millones de hogares vieron Cosas extrañas Temporada 4 en sus primeros cuatro días en línea, con un aumento total a 4,6 millones de hogares para el día 15.

Obi Wan Kenobi en Disney+ experimentó una inclinación aún mayor hacia sus días iniciales, con 2,1 millones de hogares viendo en los primeros cuatro días y 3,1 millones en el día 15. A diferencia de Netflix, que en gran medida se ha apegado a su modelo de lanzamientos compulsivos (aunque no, técnicamente, con los últimos temporadas de Cosas extrañas y ozark), Disney lo está tomando mucho más gradualmente. Apagó los dos primeros Obi Wan episodios el 27 de mayo antes de serializar el resto semanalmente.

Caballero de la Luna siguió una trayectoria similar, con 1,6 millones de hogares participando en los primeros cuatro días y 2,7 ​​millones durante 15 días.

En general, determinó Samba, aproximadamente tres de cada cuatro espectadores ven los mejores programas dentro de sus primeras dos semanas de disponibilidad. Eso puede ser particularmente cierto en el caso de los largometrajes, dado que sus tiempos de ejecución son más breves en comparación con las series completas, especialmente los estrenos de Netflix sin grandes presentaciones en salas. cabeza de arañapor ejemplo, vio el 58% de su audiencia de 15 días en sus primeros cuatro días.

¿Qué significa todo esto cuando la publicidad se prepara para entrar en escena? “Podría presagiar el futuro de un modelo AVOD que ‘ventana’ el contenido original en SVOD durante 15 a 30 días antes de ser lanzado a los niveles con publicidad”, concluyó el informe. Este enfoque combinado podría “evitar afectar a los suscriptores actuales que prefieren ver el contenido estrenado tan pronto como esté disponible”. Hasta ahora, ninguno de los operadores de servicios sin publicidad y con publicidad (HBO Max, Paramount+, Hulu) ha privilegiado a gran escala el servicio sin publicidad con fechas anteriores, aunque es un concepto intrigante y Netflix y Disney se han comprometido a aportar un pensamiento innovador a sus respectivos esfuerzos publicitarios.

Disney fijó diciembre para el lanzamiento de su nivel con publicidad. Netflix ha dicho que se está asociando con Microsoft para desarrollar su versión basada en publicidad, que saldrá el próximo año. Ninguna de las compañías ha explicado exactamente cómo planea diferenciar sus dos servicios, incluso si aquellos que estén dispuestos a pagar tarifas más altas por ver sin publicidad pueden esperar ventajas adicionales más allá de no tener que ver el gecko de Geico cada 7 minutos. En el caso de Disney, el plan sin publicidad aumentará $3 al mes, de $7.99 a $10.99, por lo que puede ser natural que los leales se pregunten por qué deberían pagar tanto costo adicional. Los niveles de abandono, un indicador de cuántos clientes están cancelando su suscripción de transmisión, han aumentado junto con la cantidad de competidores importantes en los EE. UU. Hace solo tres años, Netflix, Prime Video y Hulu controlaban el mercado, pero ahora han ingresado varios desafíos la arena.

“En las guerras de contenido de transmisión de hoy, donde se gastarán más de $ 40 mil millones solo este año, las plataformas deben estar mucho más impulsadas por los datos sobre cómo comercializan su nuevo contenido antes, durante y después del lanzamiento inicial. El hecho de que lo construyas no significa que los espectadores acudirán a él”, dijo Ashwin Navin, cofundador y director ejecutivo de Samba. “Esta nueva realidad está alimentando un riesgo significativo de una mayor rotación de suscriptores, ya que los datos ilustran que las audiencias están abrumadas por las opciones de contenido de hoy. Esto ha dado lugar a una nueva tendencia de ciclo de suscripciones que está alterando nuestra forma de pensar sobre la medición del valor de un suscriptor”.

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