¿Eres Marketer o Maestro? La respuesta tiene un gran impacto.

Encuesta de salario y carrera de MarTech 2022, creado conjuntamente por MarTech y chiefmartec.com, encontró dos grupos principales de profesionales de marketing que lideran el camino en el campo. Dependiendo de en qué lado de la línea divisoria se coloquen los profesionales de marketing, tendrán ciertas tendencias que podrían influir en sus tareas del día a día, a quién reportan e incluso cuánto dinero ganan.

Comercializadores y Maestros liderando el campo

En 2020, el equipo editorial de MarTech y Scott Brinker de chiefmartec.com, diseñaron cuatro arquetipos para comprender mejor las diversas funciones que usan los especialistas en marketing habilitados para la tecnología de hoy.

Estos son los cuatro cuadrantes de la profesión de marketing, tal como los han definido MarTech y Brinker:

  • Marketers: Enfocados en la construcción de campañas y programas de marketing.
  • Maestros: Los operadores que orquestan la tecnología que impulsa esas campañas.
  • Modeladores: los científicos de datos que analizan y predicen en función del rendimiento.
  • Makers: los genios creativos que construyen experiencias increíbles aprovechando la tecnología.

En nuestra Encuesta de salario y carrera encontramos principalmente a los especialistas en marketing (53 %) y a los maestros (35 %).

Comercializadores vs. Maestros

Las diferencias entre estos dos perfiles revelaron algunas tendencias interesantes que impactan en las carreras.

Salario y promociones. Por ejemplo, en general, los maestros parecían ganar más, con un salario anual promedio de $156 433 frente a los $123 477 de los especialistas en marketing.

Tanto los Maestros (79 %) como los Comercializadores (72 %) vieron aumentar sus salarios en los últimos dos años debido a una promoción o al cambiar de trabajo, aunque recientemente se promovieron más Comercializadores. Alrededor del 31% de los especialistas en marketing obtuvieron un aumento a través de una promoción o cambio de trabajo en los últimos seis meses, en comparación con el 25% de los maestros. Por otro lado, más Marketers (14%) han estado en sus roles actuales por más de cinco años en comparación con los Maestros (7%).

Papeles. No es de extrañar que los especialistas en marketing dijeran que su principal responsabilidad es diseñar, ejecutar y optimizar las campañas de marketing (70 %). Pero investigar y recomendar tecnología de marketing fue la segunda responsabilidad principal (63%), lo que demuestra cuán integrada es la tecnología a nivel de campaña. Luego vino el diseño y la gestión de flujos de trabajo internos (62 %), la capacitación del personal de marketing en el uso de martech (53 %) y la administración de tecnología de marketing (51 %).

Aunque casi la mitad (45%) de los Maestros también diseñan y ejecutan campañas de marketing, más de las tres cuartas partes ven la tecnología que usa su equipo como una responsabilidad principal. Alrededor del 78 % investiga y recomienda nuevos productos de tecnología de marketing y el 73 % integra productos de tecnología de marketing en la pila existente. Además, el 73 % opera productos de tecnología de marketing como administrador, el 72 % diseña y administra flujos de trabajo y procesos internos, y el 72 % capacita y apoya al personal de marketing en el uso de productos de tecnología de marketing. Alrededor del 45 % de los maestros también aprueban o vetan las compras de tecnología, en comparación con el 30 % de los especialistas en marketing.


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Satisfacción. Los maestros reportan alta satisfacción en sus trabajos. Alrededor del 27% de los Maestros dijeron que estaban extremadamente satisfechos y el 53% algo satisfechos. Solo el 3% no está satisfecho con su rol y el 5% dijo estar algo insatisfecho.

En el extremo superior, alrededor del 33 % de los especialistas en marketing dijeron que estaban extremadamente satisfechos, pero pocos dijeron que estaban algo satisfechos (38 %). Al igual que los Maestros, pocos Marketers dijeron que no estaban satisfechos (5%) y solo el 13% estaban algo insatisfechos. Solo el 11% de los especialistas en marketing y el 13% de los maestros dijeron que eran neutrales acerca de su satisfacción laboral.

El resto de la Encuesta de Carrera y Salarios 2022 se puede descargar aquí, no es necesario registrarse.


Sobre el Autor

Chris Wood cuenta con más de 15 años de experiencia en reportajes como editor y periodista B2B. En DMN, se desempeñó como editor asociado y ofreció un análisis original sobre el panorama tecnológico de marketing en evolución. Ha entrevistado a líderes en tecnología y política, desde la directora ejecutiva de Canva, Melanie Perkins, hasta el ex director ejecutivo de Cisco, John Chambers, y Vivek Kundra, designado por Barack Obama como el primer CIO federal del país. Está especialmente interesado en cómo las nuevas tecnologías, incluidas la voz y la cadena de bloques, están alterando el mundo del marketing tal como lo conocemos. En 2019, moderó un panel sobre “teatro de la innovación” en Fintech Inn, en Vilnius. Además de sus reportajes centrados en el marketing en oficios de la industria como Robotics Trends, Modern Brewery Age y AdNation News, Wood también ha escrito para KIRKUS y contribuye con ficción, crítica y poesía en varios blogs de libros líderes. Estudió inglés en la Universidad de Fairfield y nació en Springfield, Massachusetts. Él vive en Nueva York.

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