La mayoría de los suscriptores de Disney+ aceptarán su plan basado en anuncios más barato, dice el director financiero

Disney anticipa que, a largo plazo, la mayoría de los clientes de Disney+ elegirán el plan de menor costo con publicidad, que se lanzará más adelante este año.

“Según nuestra experiencia con Hulu, en realidad tenemos más AVOD [ad-supported video-on-demand] que SVOD [subscription VOD] suscriptores”, dijo la directora financiera de Disney, Christine McCarthy, al hablar el miércoles en la 9ª Cumbre Anual de Medios y Comunicaciones de MoffettNathanson. “Esperamos aproximadamente el mismo porcentaje tanto para Disney+ como para Hulu, solo en función de la curva de experiencia que hemos presenciado”.

Hace unos pocos años, Hulu reveló que el 70% de sus espectadores tenían planes con publicidad con el resto en los niveles de precio sin publicidad. McCarthy dijo que el inventario de anuncios de Disney+ se venderá con una prima, lo que “mejorará” el ingreso promedio por suscriptor que espera generar. “Realmente nos sentimos bien con esta oportunidad”, dijo.

Desde que se anunció planea lanzar Disney+ con anuncios en marzo, la compañía se ha mantenido mayormente en silencio sobre los detalles sobre Disney+ con anuncios, incluido el precio. La compañía solo ha dicho que será menos costosa que la versión sin publicidad (actualmente $ 7.99 / mes en los EE. UU.) y debutará primero en los EE. UU. a fines de 2022.

variedad informó esta semana que la versión con publicidad de Disney+ no aceptará bebidas alcohólicas ni publicidad política en el lanzamiento, ni publicará anuncios de streamers rivales o estudios de entretenimiento.

En la conferencia de MoffettNathanson, Rita Ferro, presidenta de Disney Advertising Sales, dijo que el nivel con publicidad de Disney+ tendrá un promedio de cuatro minutos por hora desde el principio, una carga más liviana que Hulu. confirmando el variedad reporte. En parte, eso se debe a que el 65% de lo que se ve en Disney+ son películas, que tienen menos pausas publicitarias que las series, dijo.

El servicio con publicidad de Disney+ comenzará con anuncios de 15 y 30 segundos, pero se expandirá a un “conjunto completo de productos publicitarios” con el tiempo, dijo Ferro. Desde la Casa del Ratón anunció el nivel con publicidaddijo, “La respuesta ha sido extraordinaria” por parte de los anunciantes y las marcas.

Con respecto a los anuncios dirigidos a niños en Disney+, Ferro dijo: “Sí, vamos a tener publicidad… para niños, pero será publicidad controlada con muchas palancas de los padres para tirar. No vamos a recopilar datos sobre eso”. Agregó que no habrá publicidad en contenido preescolar en Disney+ en el lanzamiento.

Disney+ estará en unos 150 mercados a finales de 2022, según McCarthy, siguiendo una gran expansión internacional este verano en 42 países adicionales y 11 territorios en Europa, Asia Occidental y África. A partir del 2 de abril de Disney+ tenía 137,7 millones de suscriptores de pagoun 33% más año tras año y una ganancia de 7,9 millones en los tres primeros meses de 2022.

En la llamada de ganancias trimestrales de Disney la semana pasada, el CEO Bob Chapek se burló de que una oferta completa de ESPN directa al consumidor está en la hoja de ruta. “Sabemos que, en algún momento, cuando sea bueno para nuestros accionistas, podremos realizar una oferta completa de ESPN DTC”, dijo. “Y creemos plenamente que existe un modelo comercial para nosotros que nos permitirá recuperar el crecimiento en ESPN+ en una expresión completa de DTC”. En la conferencia de MoffettNathanson, McCarthy dijo que Disney no tiene un cronograma establecido para presentar un servicio completo de transmisión de ESPN, que sería “un producto diferente”, uno que tendría un precio más alto que el actual ESPN+ ($6.99/mes).

Mientras tanto, la decisión de poner proyectos en teatro vs. en la distribución de transmisión “no es una talla para todos”, dijo McCarthy en la conferencia. Hoy en día, las películas que mejor se desempeñan en la taquilla han sido títulos de acción, superhéroes y aventuras, dijo, citando el reciente éxito de taquilla de Marvel “Doctor Strange in the Multiverse of Madness”. Eso “no es necesariamente lo mismo para, digamos, dramas para adultos”, dijo McCarthy. “Algunas de esas personas dicen: ‘Estoy bien viéndolos en casa’”.

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