¿Netflix ya perdió ante Disney+?

netflix (NFLX -4,57%) ha tenido un año difícil hasta ahora. Durante los primeros dos trimestres de 2022, la compañía ha perdido aproximadamente 1,2 millones de suscriptores y su paso al espacio de juegos móviles ha aún por ganar tracción. Netflix ha anunciado algunas estrategias para detener las pérdidas de sus clientes, incluido un nivel básico con publicidad que se lanzará en 2023.

disney+, vals disney‘s (DECIR -2,89%) plataforma de transmisión, ha tenido un año más exitoso. Los suscriptores de Disney+ han aumentado trimestre tras trimestre, y las subsidiarias de Disney ESPN+ y Hulu también están creciendo. Y en un esfuerzo por atraer aún más clientes, Disney+ también ha anunciado un próximo nivel con publicidad, y ya hay señales de que ayudará a la compañía a vencer a Netflix en la guerra del streaming.

La información importa

Más allá de la fecha de lanzamiento general, Netflix no ha compartido muchos detalles sobre su nivel con publicidad. La empresa ha dicho que microsoft servirá como su socio tecnológico y de ventas de anuncios para el esfuerzo, pero Netflix aún tiene que discutir cuánto costará la oferta. También ha informado que es posible que los clientes no tengan acceso a su biblioteca completa de contenido, pero incluso eso aún no se ha confirmado.

Walt Disney ha telegrafiado su plan por adelantado. El nivel básico de Disney+ basado en anuncios se lanzará el 8 de diciembre, con un precio de $ 7.99 por mes. Los suscriptores tendrán acceso al catálogo completo de programas y películas del transmisor, y pueden esperar ver unos cuatro minutos de publicidad por cada hora de programación. Walt Disney también ha confirmado que el contenido de Disney+ dirigido a niños seguirá sin publicidad. Walt Disney también usó el anuncio para informar a los clientes sobre los aumentos de precios a sus otros niveles que entrarán en vigencia el mismo día.

Para los anunciantes, el nivel de transparencia de Walt Disney seguramente es bienvenido. Incluso a partir de la amplia información compartida públicamente, los especialistas en marketing pueden evaluar qué contenido pueden y no pueden hacer publicidad, así como tener una idea aproximada de cuántos espacios publicitarios competirán durante un programa de una hora. Netflix, por otro lado, aún tiene que proporcionar muchas de estas respuestas.

Netflix es nuevo en anuncios, y Disney no

Walt Disney ha operado Disney Channel desde 1983 y fue propietario de ABC y ESPN desde mediados de la década de 1990. La empresa ha trabajado con numerosos anunciantes y ha publicado innumerables anuncios a lo largo de las décadas. Por el contrario, Netflix aún no ha mostrado un solo anuncio.

Como señaló Netflix en su comunicado de prensa sobre la unión de Microsoft, su intención es crear una “experiencia de marca de TV mejor que la lineal para los anunciantes”. Pero efectivamente lo está haciendo desde un principio. De hecho, la falta de experiencia de Netflix en el espacio significa que tiene que construir no solo una infraestructura publicitaria sino también relaciones con los vendedores. Microsoft seguramente será útil, pero como se señaló, Walt Disney tiene literalmente décadas de experiencia en la entrega de mensajes de marketing junto con películas, espectáculos y eventos deportivos.

¿Ya ganó Disney?

Para los inversionistas que están considerando si Netflix o Walt Disney es la mejor compra, la forma en que ambas compañías están implementando sus niveles de anuncios de tono similar puede ser reveladora: Walt Disney anunció sus planes Disney+ Basic en marzo, entregó los detalles de precios en agosto y el servicio se lanzará. vivir en diciembre. Netflix reveló su plan con publicidad en abril y, al momento de escribir este artículo, las partes interesadas no saben cuál será el precio.

Se espera que Netflix publique sus ganancias del tercer trimestre alrededor de la tercera semana de octubre, por lo que es posible que la compañía pueda brindar más información en ese momento. Pero hasta que los observadores del mercado comprendan mejor si la oferta con publicidad de Netflix será competitiva con Disney+, es mejor que esperen más detalles. Después de todo, Netflix está apostando a que su nivel de anuncios reiniciará el crecimiento, pero está entrando en un espacio que Walt Disney conoce bien.

tom wilton tiene tratos comerciales con Netflix, pero no ocupa ningún cargo en ninguna de las acciones mencionadas. The Motley Fool tiene posiciones y recomienda Microsoft, Netflix y Walt Disney. The Motley Fool recomienda las siguientes opciones: llamadas largas de $145 en enero de 2024 en Walt Disney y llamadas cortas de $155 en enero de 2024 en Walt Disney. El Motley Fool tiene un política de divulgación.

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